Fusões&Comunicações - Você com certeza já ouviu a frase: "Tudo que você precisa para começar seu dia bem e informado!"
#3 Entrevista exclusiva com o CEO do the news, informações do mercado na semana e marcas mais influentes para o consumidor, marcam a terceira edição da newsletter.
Bem-vindo(a)!
A Fusões&Comunicações é um espaço autoral sobre comunicação e tudo que possa englobar esse mercado. Aqui a reflexão é livre.
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Nessa edição resolvi trazer no “De Olho na Profissão” uma entrevista com o CEO do Grupo the news, Hernane Ferreira, e quem ainda não conhece e é profissional da comunicação, precisa conhecer. As formas de comunicação estão muito mais avançadas e inovadoras do que jornais e revistas impressos já faz tempo. Mas um gap que temos no mercado é justamente o de conhecer quais são as outras formas de mídia e de veiculação de conteúdos relevantes e com audiência qualificada.
Eu acompanho o the news há cerca de dois anos e meio, desde quando a podcaster Marcela Ceribelli compartilhava em seus stories as fotos das notícias da rede social deles. Me interessei demais, sigo acompanhando e indicando para clientes, e hoje, vocês poderão conhecer mais sobre esse inovador meio de notícia.
Bora começar então?
O que foi destaque na área da comunicação e suas empresas nas principais redações e nos portais?
Boa leitura!
Segunda-feira
Os segmentos de televisão e cinema, que compõem a indústria do audiovisual, começaram a retomar seu rumo após terem sofrido os fortes impactos gerados pela pandemia de Covid-19. Com a retomada das produções e dos investimentos na indústria, a estimativa é que o mercado global de filmes e de entretenimento alcance uma receita de US$ 170 bilhões em 2030.
Ao longo período, que abrange de 2022 a 2030, a projeção é que o segmento audiovisual no mundo cresça a uma taxa média de 7,2% a cada ano. Esses dados fazem parte do estudo “O impacto econômico do audiovisual na América Latina”, encomendado pela Netflix à Deloitte e divulgado durante o Rio2C, evento realizado na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro.
De acordo com o estudo, no ano de 2021, o setor do audiovisual no Brasil gerou uma receita total de R$ 56,937 bilhões. O valor é praticamente o mesmo registrado no ano de 2020, primeiro período de restrições trazidas pela pandemia de Covid-19. Também em 2021, o País investiu cerca de R$ 52,180 bilhões em produções de conteúdo e ainda em 2021, a produção de filmes no Brasil representou uma receita de R$ 6,182 bilhões.
Terça-feira
A TV Cultura anunciou o lançamento do Cultura Play, seu novo aplicativo de streaming gratuito, que já está disponível. A plataforma permitirá que os usuários acessem toda a programação da emissora e também das Rádio Cultura FM e Cultura Brasil. Baixe para IOS ou Android.
Quarta-feira
A Ipsos, empresa global de pesquisa de mercado, divulgou a 10ª edição da pesquisa “The Most Influential Brands”, que teve como grande destaque a estreia do WhatsApp no ranking. O aplicativo de mensagens instantâneas aparece em segundo lugar, atrás apenas do Google, que lidera a lista pelo décimo ano consecutivo.
A pesquisa avalia as marcas mais influentes no cotidiano e comportamento dos consumidores em seis dimensões: Inovação, Confiança, Presença, Empatia, Engajamento e Responsabilidade Socioambiental. As empresas que completam o top 10 são: YouTube (3º), Instagram (4º), Amazon (5º), Samsung (6º), O Boticário (7º), Netflix (8º), Nubank e MasterCard (9º) e Natura (10º).
Quinta-feira
Audiovisual e pauta ESG: Na última semana a Surreal Hotel Arts anunciou a criação de uma área voltada para o ESG. O principal objetivo é expandir o ecossistema de negócios, colaborando com outras companhias em iniciativas de impacto a partir de seu core: a produção de conteúdo. A nova vertente terá Patrícia Barbosa na liderança. “O audiovisual pode ajudar na comunicação transparente das práticas ESG das empresas, tornando as informações mais acessíveis, envolventes e fáceis de serem compreendidas pelo público em geral em múltiplos formatos, desde séries, documentários, vídeos institucionais”, explica a profissional.
Como toda mudança começa dentro de casa antes de ser introduzida ao mundo, a Surreal já implanta iniciativas para configurar práticas mais sustentáveis no cotidiano. Entre as ações está a compensação de carbono. Até o momento, a produtora já compensou pouco mais de 101 kg de carbono emitidos pelas produções, além de contabilizarem 613 mudas plantadas. As práticas também envolvem a reciclagem de resíduos utilizados nos sets, por exemplo, como plástico, isopor e até mesmo material orgânico.
Patrícia Barbosa, à esquerda, e Deborah Costa, responsável pelo Set Responsável na Surreal (Crédito: Divulgação)
Sexta-feira
As empresas que quiserem anunciar no Twitter agora terão que pagar pelo selo de verificação, que deixou de ser gratuito esta semana. Caso não optem pelo pagamento do selo, as companhias precisam atingir um gasto mínimo mensal com publicidade para oferecer seus anúncios. Entenda a seguir o que muda:
As mudanças começam a valer a partir dessa sexta-feira, dia 21;
A publicidade estará disponível apenas para contas verificadas, incluindo indivíduos que pagam US$ 8 por mês pelo Twitter Blue e “Organizações verificadas” que pagam US$ 1 mil (R$ 5.049, pela cotação atual) por uma marca de seleção dourada ou cinza;
As empresas que já gastam US$ 1 mil (R$ 5.049, pela cotação atual) por mês em anúncios poderão continuar e receberão uma marca de ouro.
A mudança nas regras de publicidade do Twitter faz parte de uma estratégia mais ampla para remover contas falsas e bots, além de “elevar a qualidade do conteúdo no Twitter e aprimorar sua experiência como usuário e anunciante”, disse a empresa, em comunicado por e-mail.
Com certeza em algum momento você se deparou com a frase: “Mais inteligente em 5 minutos. Tudo que você precisa para começar seu dia bem e informado”. E se você ainda não a viu, você está se informando errado.
Hoje é dia de conhecer mais sobre a the news, uma plataforma que começou como newsletter e hoje, já é uma holding e que está se consolidando cada vez mais como um grupo de mídia inovador, atraindo a atenção de mais de duas milhões de pessoas todos os dias.
O CEO do grupo, Hernane Ferreira conta como essa história começou, possibilidades de negócios, cases e para onde eles querem ir. Detalhe: para quem quer uma audiência qualificada para as marcas, cada job é personalizado e criado a quatro mãos. Vale conhecer se você ainda não fez isso.
Sigam eles nas redes sociais para conhecerem o trabalho que fazem e mandem jobs também!
O que é o the news? Se puder dar um breve contexto sobre como começou e como estão hoje...
O The News é o jornal mais querido do país, que começou como uma simples newsletter diária e gratuita, resumindo as principais notícias do mundo, Brasil, tecnologia, negócios e do mercado financeiro, e, hoje é uma parte fundamental da rotina de milhões de brasileiros.
Por meio de uma leitura rápida, feita para durar 5 minutos, nosso time faz uma curadoria do que é mais relevante todos os dias e envia por e-mail para quem deseja ficar por dentro do que acontece de maneira leve, rápida, direta e, preferencialmente, com um café sem açúcar ao lado.
Começamos com um pequeno grupo de 234 assinantes em 2020 e, hoje, já somos a principal companhia do café da manhã de mais de 2 milhões de pessoas, quando chegamos em suas caixas de entrada todos os dias às 06:06.
Qual o modelo de negócio de vocês atualmente?
Nós contamos histórias. Assim como é feita a curadoria de notícias, nosso time também escolhe marcas interessantes e que tenham personalidade para conversarem com nossa audiência, por meio de anúncios e campanhas criativas. Diariamente, duas ou três marcas compõe nossa edição diária com ofertas exclusivas para nossos leitores.
De grandes e tradicionais empresas como Burger King, Heineken, Google, Azul e Itaú, até pequenas as startups mais sexys, como WeWork, Daki, Loggi e Hotmart, todas essas marcas enxergam no the news uma oportunidade de se comunicar com um tom diferente para uma audiência qualificada.
Se puder nos contar um case de sucesso ou parceria que foi inesquecível, fique à vontade!
Não é fazendo merchandising próprio, mas têm muitas histórias legais… Vou contar uma que expressa bem o nosso “jeito” de fazer. A fluke, uma empresa jovem, super disruptiva, estava querendo se firmar em um setor tradicional, e viu no the news um possível novo canal de aquisição.
Muito além de um anúncio com “clique para saber mais”, fizemos com que os leitores se sentissem parte de um movimento de mudança: a troca da operadora “velha” apresentada pelos pais por um “chip novo” e essa copy deu muito certo!
A empresa trouxe +5 mil novos usuários e reduziu seu CAC em 10% com o the news. Mas o melhor foi que, segundo a empresa, mais da metade (55%) dos clientes advindos do the news indicaram a nova solução para outras pessoas. Nossos leitores são diferentes… Eles formam tendências.
A the news quer ser um Grupo de Mídia? Pode explicar um pouco sobre os planos de crescimento?
Certamente. O the news (newsletter) é parte e foi o pontapé inicial da waffle, nossa holding. Estamos construindo um negócio para as futuras gerações. Seremos o epicentro da criação e do consumo de conteúdo para os millenials e Gen Zs, nos mais variados nichos e formatos.
Começamos com o texto e somente no segmento de notícias, mas, atualmente, já possuímos cadernos de negócios, cultura, estilo de vida e esportes, em áudio e em vídeo.
Hoje, a base de vocês é muito fiel e com credibilidade. Qual o grande diferencial de vocês para isso acontecer?
Eu acredito que o tom de voz, a personalidade e o compromisso com a nossa essência são os principais diferenciais do nosso grupo. Desde o início, criamos elementos e “códigos” só nossos com nossos leitores.
O café sem açúcar, as letras minúsculas e até a maneira de debochar de algumas notícias com o nosso clássico “risos” foram criando um senso de pertencimento que fez com que a coisa se espalhasse.
O melhor exemplo disso é a nossa caneca, que virou objeto de desejo. Quando um leitor compartilha nosso jornal com 100 amigos, enviamos uma caneca exclusiva para a casa dele.
Nunca, em hipótese nenhuma, vendemos esse item e já enviamos mais de 2 mil canecas pelo Brasil a fora. Se você jogar no Google, você vai ver pessoas vendendo a nossa caneca no Enjoei e no Mercado Livre por mais de R$ 100,00. É surreal… Essa é a força da nossa marca.
Qual o grande valor de marca e reputação que a the news tem hoje e que pode ser um diferencial na hora das empresas/agências conhecerem ou contratarem vocês?
Acho que as marcas e principalmente as agências que estão conosco entendem bem que a publicidade nunca foi tão dinâmica e veloz quanto atualmente e, por isso, estar presente onde as conversas acontecem e se formam é essencial.
A era do marketing de massa passou e a publicidade totalmente personalizada (anúncios segmentados das BIG TECHs) já não é diferencial. Por isso, nossos parceiros entendem que ter acesso a nossa comunidade é algo muito valioso. Temos um grupo de leitores altamente qualificado que confia naquilo que escrevemos e publicamos em nosso canal.
Mais do que consumir, eles querem fazer parte das novas tendências. Por isso, brincamos que não fazemos campanhas com foco em conversão, mas em conversas que, consequentemente, geram conversão, como esse caso aqui.
Se o foco for somente o ROI, é melhor ir para o Instagram e para o TikTok Ads. Nosso negócio é contar boas histórias, construídas a quatro mãos, com foco no nosso maior ativo, que é a atenção da nossa audiência — e essa, nós conhecemos muito bem. risos.
Onde as empresas e agências podem encontrar vocês?
Estamos presentes em todas as redes sociais e geramos diferentes tipos de conteúdo em cada uma delas.
Minha primeira dica, antes de nos procurarem, é: conheçam a newsletter.
Experimentem tudo isso que eu falei aqui… A partir do momento que uma marca ou agência entende que a experiência de consumir nosso conteúdo é agradável, anunciar conosco passa a ser um caminho natural.
Link para se inscrever na the news.
Bora ler?
Nesta semana foi comemorado o Dia do Livro! E como esse é um tema que eu particularmente sou entusiasta, compartilho aqui livros que mudaram minha visão em diversos aspectos nos últimos tempos e que considero leitura obrigatória!
Eu Sou Malala, da Malala Yousafzai.
Leitura obrigatória para entender sobre a história real de uma família exilada pelo terrorismo global, da luta pelo direito à educação feminina e dos obstáculos à valorização da mulher em uma sociedade que privilegia filhos homens.
A Revolução dos Bichos, do George Orwell.
“Todos os animais são iguais, mas alguns são mais iguais que os outros”. Esse é um dos meus favoritos, um verdadeiro clássico moderno, concebido por um dos mais influentes escritores do século XX, A revolução dos bichos é uma fábula sobre o poder em que vai narrar a insurreição dos animais de uma granja contra seus donos. Progressivamente, porém, a revolução degenera numa tirania ainda mais opressiva que a dos humanos.
No Seu Pescoço, da Chimamanda Ngozi Adichie.
Leitura impactante e contém todos os elementos que fazem de Adichie uma das principais escritoras contemporâneas e uma das minhas favoritas. Nos doze contos que compõem o volume, encontramos a sensibilidade da autora voltada para a temática da imigração, da desigualdade racial, dos conflitos religiosos e das relações familiares.
Prisioneiras, do Drauzio Varella.
Um dos meus favoritos do médico e escritor, aqui ele traz histórias de mulheres encarceradas à protagonistas relembrando os últimos onze anos de atendimento na Penitenciária Feminina da Capital, que abriga mais de duas mil detentas. São histórias de mulheres que entram para o crime por conta de seus parceiros – inclusive tentando levar drogas aos companheiros nas penitenciárias masculinas em dias de visita –, porém que são esquecidas quando estão atrás das grades. As famílias conseguem tolerar um encarcerado, mas não uma mãe, irmã, filha ou esposa na cadeia.
Esse é um romance muito provocativo e de leitura irresistível sobre os vínculos familiares e as amarras do casamento, afinal são laços. Uma obra muito marcante escrita por um dos principais autores italianos da atualidade e que foi o primeiro dele que li e me encantei.
Bora ver?
O Agente Noturno - Uma minissérie que te prende até o fim. Conta a história de um agente do FBI que ao atender uma ligação de emergência, se vê no centro de uma conspiração letal, envolvendo espionagem na Casa Branca. Ótima para relaxar e ver antes de dormir, mas que vai te fazer terminar muito rapidamente porque prende a atenção.
Racionais: Das Ruas de São Paulo Para o Mundo. Um documentário muito bom que vai retratar o lendário grupo de rap Racionais MC's e como transformou a poesia de rua em um movimento poderoso no Brasil e no mundo.
Sessão para divulgação de vagas e jobs no mercado da comunicação!
Repórter no Estadão - Vaga Freelancer, a vaga destina-se preferencialmente para jornalistas LGBTQIA+, com experiência em assessoria de imprensa/comunicação corporativa.
BCW - Comunicação/Relações Públicas - Atendimento Sênior para cliente de Consumo/Beleza.
Redação Sênior na Publicis Group.
Analista de Comunicação Sênior - Conteúdo Esportivo no Grupo Cimed.
Consultor de comunicação (PR) na FSB Comunicação.
Analista de Comunicação Sênior - (PR Varejo) na FSB Comunicação.
Reflexão da semana:
“É preciso que a leitura seja um ato de amor”, Paulo Freire.
Obrigada por ler até aqui!
Se quiser me mandar alguma mensagem, além das redes sociais, estou no e-mail beatrizmaria.assessoria@gmail.com